Вот пример шикарной рекламы (пиво Rheingold, US) - шикарной не в смысле эффективности, а "для нас, для методологов".Между субъектом и объектом желания вводится кукла - символический, удалённый агент этого желания. Который, хотя и управляется нашими же руками, но как бы глядя при этом в сторону, и от этого приобретая собственную автономию. Это не я, это она хочет! Обратите внимание на ножницы - они наготове, и они в моей руке (в то время как открывашка кокетливо сдвинута к ноге куклы).
Кроме работы по переносу желания, агент также позволяет попробовать иные маски, которые само я пока не решается примерить (например, расстегнуть больше пуговичек, чем "я" пока может позволить себе хотеть).
зы: Кстати, некоторые модницы сегодня думают, что чорные ногти - это прямо какой-то bleeding-edge наших дней; а вот эта реклама сделана аж в 1940 году.
