December 1st, 2004

cea pro choice

____________________[PRO] Adobe Pushes Paper Metaphor

Looking to raise its visibility as an enterprise software player and tout its software document products as a viable replacement for paper, Adobe this week will roll an estimated $8 million-plus global effort depicting the chaos of paperwork.

The campaign, themed "Simplicity at Work," positions Adobe's digital documents as a solution for paper-strewn offices.

The ads, via Goodby, Silverstein, San Francisco, and lensed by Nadav Kandar, use a motif in which objects associated with a traditional, paper-using office are seen as somewhat sinister. In one, a row of imposing skyscrapers turn out to be file cabinets and paper stacks, while a headline reads, "Maybe the way we're working isn't working."

Another shows a maze of cubicles and the line, "How did 80% of information become 100% useless?" Jennifer Reynolds, group manager-worldwide advertising for Adobe, said the effort was based on research into real-world work environs: "It's complex and we want to show how we can bring simplicity to work. There are better ways to move your documents."

Reynolds said the campaign is Adobe's first push for the enterprise. "It's our first handshake with C-level executives," she said. The ads also unveil Adobe's new corporate tagline, "Better by Adobe." Placement includes The Wall Street Journal, Fortune and Forbes.

While an exact campaign spend was not revealed, Reynolds said it was Adobe's biggest effort to date. The company spent $20 million on media in 2003, per Nielsen Monitor-Plus.

Adobe Pushes Paper Metaphor


simplicity
advertising
CS_Communication
metaphor
cea pro choice

[BOY] лопанье от родительской гордости

в нашем местном супермаркете каждый год проводится "синтакласовская" акция - детям раздаются модельки корабля, на котором синта приплывает в голландию. модельки они должны собрать и как-то раскрасить, за что им потом всем вручается мелкий подарок.

самые оригинальные модели получают спецпризы, причём из рук самого синтакласа, который по такому случаю приезжает в магазин со всей своей 'чорной свитой'.

вчера вечером позвонили звартепиты (чёрные помощники синтакласа) и сообщили, что модель ребёныша "номинирована" на тот самый спецприз, и что он должен прийти за ним сегодня в 4:15 (милые голландцы с раннего детства приучают народонаселение к такого рода точностям).

сегодня (ровно в 4:15) состоялось вручение призов, и на картинке виновник получает своё. тут я не могу сдержатся и предаюсь сабджекту - кораблик ребёнка признан лучшим (!) в соответствующей возрастной категории - beste allemaal.

так что он получил не просто спецприз, а какой-то особоспецприз, для самых креативных (будет предъявлен впоследствие, по завершению его раскраса).

такие дела, как тут часто завершают постинги.

 


cea pro choice

____________________[PRO] (un)brand flag



1.
CBS (ipain), Playboy (adagamov.info *), Coca-Cola, ABC (tamperevident), Camel (badbat **), Windows (Microsoft)

2.
Sprint, Citigroup (i_shmael), Apple, Nike, AT&T, irochka и другие говорят Сhrysler, agasfer говорит - Dodge. я тут над схваткой, как вы понимаете.

3.
Warner Brothers, Westinghouse (ipain), Chase Manhattan (irochka), Intel, Pizza Hut, McDonalds

4.
Xerox, Adobe (так им и надо!), IBM, GE, Explorer (микрософту два раза досталось), Bell (irochka & themactep)

5.
United (i_shmael), Shell, Adidas, NBC (nagunak), Pepsi, Compaq (dixi)

кто-нибудь знает "недостающие" лого?

upd 1. соавторы указаны в порядке поступления взносов.

upd2. badbat нашла версию этого флага:



интересно, что в нижнем ряду там другие компании - Exxon и Eli Lilly (оно и правильно, Shell и Adidas вообще говоря, не американские фирмы).

зато на этой версии можно разглядеть самое первое лого (которое я тоже знаю, но забыл).

и всё равно остаётся неразгаданным W в третьем ряду, и неразборчивым - четвёртое лого в первом (круг)
upd3. ABC (tamperevident)

brand_design


* - adagamov.info Playboy, как красиво, патентовать надо выражение. Another Playboy (TM)

** - Camel is badbad (or badsquared) (TM)

co-creation
cea pro choice

____________________[PRO] brand ABC - remake

слушайте, а ловко вы (мы? они?) разгадали эту брэндовую загадку!

(но так ведь и так уж она и сложна была, скажу я вам по секрету)

а вот как насчёт старого-старого моего долга? два с половиной почти уже года назад у меня и френдов-то было... раз-два, и обчёлся. вот и обломали мы зубы.

а как теперь? разгадаем бренд-азбуку?



A - малиновая бабочка - фирма???
B - синий бизон (зубр?) - фирма???
C - красный контурный петух - фирма???
D - желтый голубь- фирма???
E - тигр естественного окраса - Exxon, сша)
F - зелёная лягушка - фирма???
G - серая газель - Gazelle (производитель велосипедов, голландия)
H - белый аист (цапля?) - фирма???
I - золотой лев - ING Group (финансовые услуги, голландия)
J - красный слон - Red Elephant (детская обувь, испания) - я только не понимаю, почему J?
K - сине-белый динозавр - фирма???
L - черный бык - Merill Lynch (инвестиционный банк, сша)
M - красный пегас - Mobil (нефть, сша) - elro
N - большая рыба ловящая маленькую - Nationale Loterij ? (национальная лоторея, голландия)
O - черный бык - Osborne (пиво, испания)
P - черный пингвин - Penguin (книгоиздание, англия)
Q - красный кенгуру - Qantas Company (авиалиния, австралия) - novikov
R - сине-желтые птички - фирма???
S - не понял - фирма???
T - красный петух - фирма???
U - черная сова - фирма???
V - ещё один пегас, синий - фирма???
W - черная панда - World Wild Foundation (защита окружающей среды)
X - зеленый следы (собаки? кошки?) - фирма???
Y - два белых голубя, предположительно разнополые - фирма???
Z - черная ласточка - фирма???


слабо?

заголовок переводится как "АБВГД наружной рекламы"

brand_design